HUGO BOSS

Au début du XXIe siècle, Hugo Boss AG figurait parmi les plus grandes entreprises productrices de vêtements pour hommes en Allemagne et, au cours de la dernière décennie du XXe siècle, dominait le marché allemand des créateurs de vêtements pour hommes grâce à la distribution de diverses lignes et licences. En 1923, Hugo Boss fonde l'entreprise de vêtements à Metzingen, près de Stuttgart dans le sud de l'Allemagne. Au début, l'entreprise s'est spécialisée dans la production de vêtements de travail, de combinaisons, d'imperméables et d'uniformes. À partir de 1933, elle fabriqua des uniformes pour les troupes d'assaut allemandes, la Wehrmacht et les Jeunesses hitlériennes. Boss a amené des travailleurs forcés de Pologne et de France dans son usine pour augmenter la production les années suivantes. À la mort de Boss en 1948, l'usine a recommencé à fabriquer des uniformes pour les postiers et les policiers. En 1953, elle produit ses premiers costumes pour hommes.

Changements de propriété et de gestion

Au début des années 1970, après plusieurs changements dans la direction et la propriété depuis la fondation de l'entreprise, Jochen et Uwe Holy, les petits-enfants de Boss, ont repris la fabrication de vêtements de travail, et le duo a commencé à fabriquer des costumes pour hommes et des vêtements de sport soucieux de la mode. . Au cours des années suivantes, les nouveaux propriétaires ont transformé Hugo Boss d'un fabricant de vêtements de travail en une entreprise de vêtements élégants pour les vêtements de cérémonie pour hommes. Hugo Boss a été la première entreprise allemande à construire une identité de marque dans le secteur des vêtements pour hommes.

Relance de la marque

Après la relance de la marque Boss au début des années 1970, l'entreprise s'est progressivement développée pour devenir une maison de créateurs de mode internationale. Dans les années 1980, Hugo Boss a construit une forte notoriété de la marque grâce à la distribution de licences et à l'extension de la marque dans les parfums, les chemises habillées, les vêtements de sport, les tricots et les vêtements en cuir. Boss est devenu public en Allemagne en 1985. Leurs vêtements pour hommes formels, en particulier, sont devenus fortement associés aux Yuppie.

Fin du contrôle familial

Le contrôle familial a pris fin en 1992 et, depuis 1993, Mazzotto S.p.A. à Valdagno, en Italie, détient le contrôle majoritaire de Hugo Boss AG. La société opère dans plus de quatre-vingt-dix pays avec une gamme de produits comprenant des vêtements pour le corps, des cosmétiques, des vêtements de soirée, des lunettes, des vêtements raffinés, des vêtements de cérémonie, des parfums, des bas, des vêtements de loisirs, des chaussures et des montres. Depuis le début du contrôle par Mazzotto, Hugo Boss AG a appliqué une stratégie à trois marques pour le marché des vêtements pour hommes sous les labels Boss Hugo Boss, Hugo et Baldessarini. Boss Man, la marque principale de l'entreprise, est divisée en trois labels subsidiaires : Black Label (vêtements d'affaires et de loisirs), Orange Label (vêtements de sport urbains) et Green Label (vêtements de sport d'extérieur).

Collections

La marque Hugo englobe une collection avant-gardiste, conçue pour les affaires et les loisirs, et qui combine des détails non conventionnels avec de nouveaux matériaux. La marque Baldessarini est la marque la plus sophistiquée, avec les meilleurs tissus italiens et des coutures à la main. En tant que fabricant traditionnel de vêtements pour hommes, Hugo Boss a tenté en vain de lancer une ligne de vêtements pour femmes en 1987. Onze ans plus tard, Hugo Boss a lancé avec succès le pendant féminin de la marque Hugo masculine. En 2000, la marque de créateurs a présenté Boss Woman, conçu pour la femme d'affaires sophistiquée. La marque Hugo Boss est clairement définie par un design dynamique mettant l'accent sur la fonctionnalité, les lignes épurées et l'attention aux détails.

Distribution

Les collections Hugo Boss sont distribuées sur le marché international à travers des magasins spécialisés sélectionnés et des boutiques monomarques Hugo Boss. Les collections sont conçues et gérées selon un concept standardisé qui reflète l'image de marque propre et élégante appliquée dans les boutiques monomarques du monde entier. Néanmoins, la société a ouvert un magasin de 20 000 pieds carrés à New York en 2001 qui a présenté toutes les marques et collections sous un même toit pour la première fois.

Voir également Vêtements de cérémonie pour hommes ; Costume d'affaires ; Uniformes militaires ; Uniformes professionnels.

Bibliographie

Clark, André. 'Habillé pour le succés.' Gardien , 24 février 2001. Disponible auprès de http://guardian.co.uk . Entretien avec Werner Baldessarini, le président d'Hugo Boss.

Givhan, Robin. Une entreprise de mode découvre son histoire de l'Holocauste : le drapier Hugo Boss a fourni des uniformes nazis avec du travail forcé. Washington Post , 14 août 1997.