HISTOIRE DE LA MARQUE DOLCE & GABBANA

Domenico Dolce est né à Polizzi Generosa (près de Palerme, en Sicile) le 13 septembre 1958. Sa famille possédait une petite entreprise de vêtements, où Domenico travaillait depuis son enfance. Stefano Gabbana est né à Milan le 14 novembre 1962. Il a étudié le graphisme mais s'est rapidement tourné vers la mode. Après une brève période de travail en tant qu'assistants designers, ils ont fondé le label Dolce & Gabbana, qui a eu son premier défilé dans le cadre du groupe New Talent à Milan en 1985, à l'invitation du promoteur de mode italien Beppe Modenese.

La première collection de Dolce et Gabbana

En 1986, ils ont produit leur première collection, intitulée Real Women . En 1987, ils lancent leur ligne de tricots et en 1989 leurs lignes de vêtements de plage et de lingerie. À partir de 1988, ils ont produit leur ligne de prêt-à-porter dans l'atelier familial de Domenico Dolce, situé à Legnano, Milan. La première collection pour hommes Dolce & Gabbana est apparue en 1990. En 1994, ils ont lancé le label D&G, inspiré par le street style et un look plus jeune. Les vêtements étaient produits et distribués par Ittierre.

Ligne de parfum

La société a lancé plusieurs parfums, dont Dolce & Gabbana Perfume, By Dolce & Gabbana et Dolce & Gabbana Men. L'une de leurs publicités de parfum a été réalisée par le réalisateur italien Giuseppe Tornatore, avec qui Dolce et Gabbana ont développé une relation étroite, avant de jouer dans son film de 1996. Le créateur d'étoiles. Ils ont lancé une ligne de lunettes sous les labels Dolce & Gabbana et D&G et ont produit des CD de musique.

Expansion commerciale

En 1996, pour leur dixième anniversaire, ils publient Dix ans de Dolce & Gabbana , qui comprenait leurs images et textes publicitaires les plus importants. En 1999, D&G Junior a été créé, leur collection pour enfants, qui a été présentée au défilé de mode pour enfants Pitti Bimbo à Florence.

En 2003, leur nouveau magasin, couvrant trois étages, a ouvert ses portes sur le Corso Venezia à Milan, dans l'ancienne maison de Brigatti, peut-être le magasin de vêtements de sport de luxe le plus connu de Milan. Le magasin est conçu en rond à partir d'une place centrale et comprend un bar, un salon de coiffure traditionnel et un spa ultramoderne. Les magasins individuels sont éclairés par des lampes en verre Venini, réalisées selon les dessins de Domenico Dolce.

Dans une interview de 1995, Dolce et Gabbana ont rappelé leur première incursion professionnelle dans la mode lors des collections milanaises comme suscitant l'une des émotions les plus fortes que nous ayons jamais vécues (Gastel, p. 238). Le défilé a marqué l'occasion de la naissance de la griffe Dolce & Gabbana, destinée à jouer un rôle fondamental dans l'histoire du prêt-à-porter italien. Les créateurs ont montré des vêtements longs en jersey stretch, des vestes en soie et des chemises oversize qui pouvaient être portées avec des sandales décontractées. La collection, caractérisée par la fluidité et la différence, a rapidement trouvé un public enthousiaste.

Le style Dolce et Gabbana

Dolce et Gabbana sont considérés comme les inventeurs d'un style méditerranéen qui puise son inspiration dans la Sicile du film de Luchino Visconti de 1963 Le Léopard et les femmes du réalisme italien, sensuelles et austères comme Anna Magnani, à qui elles ont dédié une collection dont l'élément clé était le slip des années 40. Au début de leur carrière, les créateurs se sont également tournés vers Sophia Loren, Claudia Cardinale et Stefania Sandrelli pour s'inspirer. La femme Dolce & Gabbana est impartiale et effrontée, mais craintive de Dieu et dévouée à l'église et à la famille, une attitude typique du catholicisme du sud de l'Italie. Une femme qui dévoile et dissimule à la fois soutiens-gorge et corsets, dentelles, lingerie et voiles, et qui dérange dans sa sensualité impétueuse, une femme provocante fière de son corps. Les modèles des designers sont doux, ronds et pleins de figuration. Les filles noires aux yeux noirs évoquent les femmes du sud charnelles, provocatrices, mais austères et fières à la fois (Sozzani, p. 5). À une époque où la mode considérait les femmes comme des cadres dans des costumes deux pièces aux épaules rembourrées, la première collection de Dolce & Gabbana comprenait du tulle et de l'angora, des ensembles jumeaux en dentelle jersey et des jupes douces, larges et extravagantes. Leurs matières préférées étaient la dentelle au crochet, la laine et la soie.

Ils ne cherchaient pas un look rétro ; cependant, Dolce & Gabbana s'est tournée vers le passé pour innover. Les concepteurs ont remarqué : Nous voulons utiliser le passé pour le projeter dans le futur (Sozzani, p. 11). Et le rendre moderne impliquait l'utilisation créative des tissus et des couleurs, et la capacité de mélanger diverses sources d'inspiration, principalement celles dont les origines pouvaient être attribuées au monde hétérogène de la Méditerranée.

Les éléments de la culture italienne sont renforcés par leur attention méticuleuse à leur image, et leurs campagnes publicitaires ont toujours été gérées par les meilleurs photographes du monde. Chaque plan est organisé comme s'il s'agissait d'un décor de cinéma. Leur première campagne a été photographiée par leur ami, le photographe sicilien Ferdinando Scianna, qui, avec Dolce et Gabbana, débutait tout juste dans la mode. Outre Scianna, d'autres photographes qui ont travaillé avec le label incluent Fabrizio Ferri, Steven Meisel, célèbre pour ses photos de la star de cinéma italienne Monica Bellucci et du mannequin Linda Evangelista-Peter Lindbergh, et Helmut Newton.

La journaliste Nicoletta Gasperini de Femme , l'hebdomadaire de mode italien qui leur a offert leur première couverture - le mannequin Marpessa photographié par Giovanni Gastel - a contribué à définir leur image. Nous leur transmettons ce que nous ressentons et ils nous renvoient une image médiatisée de la culture (Gastel, p. 241).

Le tournant de leur succès international a commencé avec leur amitié avec Madonna. La pop star a commandé à leur showroom de New York un guêpière (corset) fait de pierres précieuses et une veste à porter à Cannes pour lancer son film Action ou Vérité : Au lit avec Madonna par Alek Keshishian (1990). La participation de Madonna à la soirée D&G et au défilé de 1992 a rendu public leur amitié. Peu de temps après, la chanteuse leur a demandé de concevoir les mille cinq cents costumes de sa tournée 'Girlie Show' de 1993.

Le style méditerranéen de Dolce & Gabbana n'est pas un cadre rigide mais le gabarit d'un monde imaginaire à travers lequel ils puisent leur inspiration. La collection change à chaque saison, allant du baroque au plastique, de l'aristocratique à la classe ouvrière, de l'effronté au bourgeois, des imprimés animaliers au manteau de cardinal. En 1994, par exemple, après avoir produit des corsets, des gaines, des t-shirts et des styles mettant l'accent sur la poitrine et révélant le décolleté, Dolce & Gabbana a introduit un style masculin Sapphic chic pour les femmes caractérisé par des cheveux courts lissés avec de la brillantine, qui a été illustré par l'une de leurs premières fans, Isabella Rossellini. En 2003, pour leur défilé masculin à Milan, ils s'inspirent des stars du football contemporain. Les chouchous de la presse italienne et internationale, selon Suzy Menkes, journaliste au International Herald Tribune , les deux créatrices ont la capacité de mélanger les époques et les pays, les looks masculins et féminins, les matières et les styles.

Dolce & Gabbana est l'un des meilleurs exemples de l'explosion du prêt-à-porter italien qui s'est produite au milieu des années 1980. La créativité et la polyvalence, l'union de la presse et du star system, une gamme de produits et de lignes de vêtements, et une attention particulière à la distribution sont autant d'éléments qui contribuent à la réalisation d'un système intégré de communication.

Voir également Mode Italienne ; Madone; Musique et mode.