Histoire d'Abercrombie et Fitch

L'histoire d'Abercrombie and Fitch commence à la fin des années 1800 lorsque David T. Abercrombie a ouvert son premier magasin à Manhattan, New York. La date était le 4 juin 1892 lorsque ce nouveau magasin d'articles de sport a ouvert ses portes au public. Aujourd'hui, les acheteurs adolescents ne sont généralement pas conscients de la riche histoire de ce géant du vêtement populaire.

Histoire et faits d'Abercrombie and Fitch

Débuts précoces

Abercrombie and Fitch a commencé en tant qu'Abercrombie Co. M. Abercrombie voulait vendre des articles de sport à des clients exigeants qui ne voulaient que le meilleur pour leurs expéditions en plein air. Les acheteurs célèbres qui ont afflué dans ce magasin comprenaient Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable et Teddy Roosevelt.

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En 1900, M. Abercrombie a collaboré avec un client fréquent, Ezra Fitch. Les choses ne se sont pas bien passées pendant le partenariat, et finalement les deux chemins se sont séparés. M. Abercrombie voulait continuer à vendre de l'équipement de plein air aux amateurs de plein air et M. Fitch croyait qu'ils devraient commencer à inclure plus d'articles populaires auprès du grand public et des amateurs de plein air. Les deux hommes se sont séparés en mauvais termes et M. Abercrombie a vendu sa part de la société à M. Fitch. Comme dit le proverbe, c'était l'histoire en marche.

Une entreprise en pleine croissance

Alors que de nombreux jeunes acheteurs pensent que les vêtements Abercrombie and Fitch sont destinés à une jeune génération, cela n'a pas toujours été le cas. La majorité des acheteurs qui affluaient dans les magasins de l'entreprise qui se multipliaient rapidement étaient encore des passionnés de plein air, hommes et femmes. M. Fitch a continué à chercher des moyens d'attirer de nouveaux clients dans ses magasins, ce qui est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles ce magasin a continué d'être populaire pendant plus de 100 ans.

En 1909, M. Fitch a introduit un catalogue de vente par correspondance pour la marque. Cela a permis de toucher un public plus large. Alors que la nouvelle de l'entreprise continuait de se répandre, l'entreprise a commencé à croître de façon exponentielle. Le magasin est devenu le plus grand magasin d'articles de sport au monde.

Luxe et praticité

En 1917, lorsqu'Abercrombie and Fitch a ouvert un magasin sur Madison Avenue à New York, la marchandise occupait 12 étages du magasin. Par exemple, le sous-sol comportait un stand de tir intérieur, le rez-de-chaussée vendait des équipements de sport en plein air, y compris des jeux de pelouse, le huitième étage abritait du matériel de pêche et de camping et le toit avait une cabane en rondins pleine grandeur où M. Fitch l'utilisait comme ville domicile. Cela contraste fortement avec les magasins actuels, qui peuvent être situés dans des centres commerciaux à travers les États-Unis aujourd'hui.

M. Fitch prend sa retraite

En 1928, M. Fitch a pris sa retraite de l'exploitation de l'entreprise. En 1939, le logo de l'entreprise était Le plus grand magasin d'articles de sport au monde .

À la fin des années 1960, la société a commencé à échouer financièrement et a finalement déposé son bilan en 1977. Un autre magasin d'articles de sport, Oshman's, a acquis Abercrombie and Fitch, mais ils ont également eu des problèmes avec l'identité de la marque et ont également faibli.

Le limité à la rescousse

En 1988, Limited Brands a acquis Abercrombie and Fitch. Les marques Limited sont célèbres pour leurs magasins très réussis, qui incluent Victoria's Secret, Lerner New York, Express et Henri Bendel. Michael F. Jeffries a été choisi pour diriger la division. Son idée pour transformer la marque Abercrombie and Fitch était de la faire 'grésiller de sexe'. Il s'agissait d'un changement monumental dans le concept original que M. Abercrombie et M. Fitch avaient pour l'entreprise. Les vêtements seraient commercialisés auprès des adolescents et des étudiants.

La nouvelle stratégie marketing a fonctionné et des magasins ont commencé à apparaître dans les centres commerciaux haut de gamme à travers les États-Unis. L'entreprise connaissait une croissance sur son nouveau marché, mais elle n'était toujours pas sûre de la conception du magasin et de l'identité de la marque. Au début des années 1990, l'entreprise est revenue à ses racines dans la conception de magasins. Ils ont appelé la refonte de la vitrine canoë . Il a également commencé à publier ce qu'ils ont appelé un magalog appelé A&F Quarterly. Elle commercialisait des vêtements et incluait des articles.

Expansion continue

Depuis 2000, l'histoire d'Abercrombie and Fitch n'a cessé d'évoluer. La société a lancé de nouvelles marques de vêtements, notamment Hollister Co., Ruehl No. 925 et Gilly Hicks. En mars 2007, la société a ouvert son premier magasin à Londres. Au cours des 6 premières heures d'ouverture, ce nouveau magasin phare a généré plus de 280 000 $, signalant le succès continu de l'entreprise, tant aux États-Unis qu'à l'étranger.